기획은 결정이다 : 기획의 본질과 실천

책, 기획은 결정이다.

 

기획자로서 매일 다양한 아이디어와 계획을 고민하지만, 때로는 기획의 방향을 잃거나 자신이 기획자로서 잘하고 있는지 혼란스러울 때가 있습니다. 이런 고민을 하던 중 《기획은 결정이다》라는 책을 접하게 되었고, 기획의 본질에 대해 다시 생각할 기회가 될 것 같아 읽기 시작했습니다. 이 책은 단순히 아이디어를 내는 것이 아니라, 실제로 결정하고 실행하는 것이 기획이라는 명확한 메시지를 전달합니다. 기획에 대한 정의부터 실천에 이르는 과정을 다시 정립하고 싶은 마음으로 읽게 되었습니다.

기획의 본질: 아이디어가 아닌 ‘결정’

저자는 기획을 단순히 아이디어를 내는 것이 아니라, 결정을 통해 실행으로 옮기는 것이라고 정의합니다. 많은 기획자들이 기획 과정에서 “아이디어는 좋은데 결정하기가 어렵다”는 고민을 하곤 합니다. 하지만 저자는 아이디어는 그저 기획의 초석일 뿐이며, 중요한 것은 그 아이디어를 실행으로 옮길 수 있도록 결정하는 과정이라고 강조합니다. 이를 통해 기획이란 막연한 가능성이 아닌, 구체적이고 실행 가능한 결정으로 만들어져야 한다는 점을 분명히 하고 있습니다. 이 책은 기획자가 단순히 머릿속의 아이디어를 나열하는 것을 넘어서 실제로 어떻게 실행할 수 있을지 방향을 잡아주는 지침서라고 볼 수 있습니다.

기획을 위해 필요한 사고방식: 목표 설정과 문제 정의

기획의 핵심은 결국 명확한 목표를 설정하고, 그 목표를 달성하기 위해 필요한 결정을 내리는 데 있습니다. 저자는 기획의 시작은 목표 설정과 문제 정의로부터 시작한다고 말합니다. 예를 들어, 특정 제품의 판매 증대를 목표로 하는 기획과 브랜드 이미지를 개선하기 위한 기획은 전혀 다른 방향성을 가지게 됩니다. 이렇게 목표가 다르면, 당연히 그에 맞는 기획의 결정을 달리 해야 한다고 저자는 강조합니다. 목표 설정이 명확하면, 그 다음 단계인 예산 설정, 타깃 분석, 반응 기대치 설정 등 모든 과정이 자연스럽게 결정됩니다.

기획을 이루는 작은 결정들

책에서 저자는 기획이 이루어지기까지의 과정을 자세히 설명합니다. 저자는 기획을 시작하고 난 뒤 끊임없이 내야 하는 작은 결정들이야말로 기획을 구체화하고 완성하는 요소라고 말합니다. 예를 들어, 기획이 진행되는 중간에 인플루언서를 선택해야 한다면, “요리 인스타그래머, 패션 인스타그래머, 방송인 중 누구를 선택할지” 같은 결정이 필요합니다. 이런 선택들은 사소해 보이지만, 하나하나의 결정이 쌓여서 기획의 방향을 결정짓게 됩니다. 결국 작은 결정들이 모여 기획을 성공적으로 이끌어가는 원동력이 되는 것입니다.

모두를 만족시키려 하지 말라: 타깃의 설정과 집중

기획에 성공하기 위해서는 타깃을 명확하게 설정하고, 그 타깃에 집중하는 것이 중요하다고 책은 강조합니다. 저자는 모두가 좋아하는 기획을 만드는 것은 사실상 불가능하며, 특정 타깃에 맞추어 강력하게 파고드는 것이 오히려 성공 가능성을 높인다고 설명합니다. 예를 들어, 타깃이 30대 여성이라면, 그들에게 인기가 많은 인플루언서와 협력하고, 그들이 반응할 수 있는 방식으로 기획을 전개해야 한다는 것입니다. 이처럼 특정한 타깃에게 강하게 어필하는 것이 기획의 성공을 담보하는 방법임을 저자는 강조합니다.

기획의 시작과 끝은 ‘결정’이다

저자는 기획의 시작과 끝이 모두 결정으로 이루어진다는 점을 다시 한번 강조합니다. 기획을 시작할 때 목표와 방향성을 결정하는 것부터, 기획을 진행하는 과정에서의 여러 작은 결정들, 그리고 최종 기획을 마무리하기 위한 결론적인 결정까지 모든 과정은 결정으로 귀결됩니다. 이런 측면에서 기획자는 결정을 내리는 사람이며, 그 결정의 중요성을 인식하고, 책임감을 가지고 기획을 진행해야 한다고 말합니다. 결정이 없으면 기획도 없는 것이며, 결정이야말로 기획을 현실로 만드는 힘이 된다는 것입니다.

 

 

《기획은 결정이다》는 기획의 본질을 이해하고자 하는 사람들에게 꼭 필요한 책입니다. 특히, 기획이란 아이디어와 결정을 통해 실현해 나가는 과정이라는 점을 강조하며, 실제 기획자들이 흔히 겪는 고민과 문제를 현실적으로 풀어내고 있습니다. 기획에 대한 구체적인 정의부터 실행 방안까지 자세히 설명되어 있어, 기획자로서 더 깊이 있는 성장을 원하는 모든 분께 이 책을 강력히 추천드립니다. 아이디어를 현실로 이끌어가는 결정의 과정에서 스스로의 가능성을 발견하고 싶은 분들에게 이 책은 좋은 지침서가 될 것입니다.