트렌드 읽는 법 : 유행을 넘어 통찰하는 트렌드의 기술

책, 트렌드 읽는 법

 

 

사람들의 관심사가 순식간에 바뀌고, 어제 핫하던 트렌드가 금세 식어가는 시대입니다. 단순히 유행을 따라가는 것이 아니라, 변화의 본질을 이해하고 나만의 인사이트를 발견하는 것은 점점 더 중요한 능력이 되고 있습니다. 특히 마케팅과 콘텐츠, 디자인 등의 분야에서는 트렌드 감각이 필수 역량 중 하나로 평가받습니다. 이런 배경 속에서, 트렌드 전문가인 저자가 쓴 《트렌드를 읽는 법》이라는 책이 눈에 띄었습니다. 이 책을 통해 단순히 트렌드를 따라가는 것이 아니라, 변화의 흐름 속에서 나만의 관점을 구축할 수 있는 방법을 배우고자 했습니다.

트렌드의 정의와 진정한 의미

이 책에서 말하는 ‘트렌드’란 단순히 사람들이 많이 찾는 유행 아이템을 넘어서, 시대의 흐름과 사회적 변화를 담아내는 중요한 요소입니다. 트렌드는 여러 사람들의 선택과 선호가 반복되면서 형성되는 하나의 흐름이자, 앞으로의 방향성을 예측하는 창구입니다. 저자는 이 트렌드를 일시적 유행(FAD)이나 특정 집단의 취향이 아닌, 사회 전반을 바꿀 수 있는 거대한 흐름으로 접근해야 한다고 강조합니다. 트렌드를 이해하는 첫 단계는 바로 이런 ‘의미 있는 흐름’을 감지하고, 그것이 무엇을 반영하는지 질문하는 것입니다.

트렌드의 네 가지 유형

책에서는 트렌드를 네 가지 유형으로 분류하며, 각 유형의 특징을 구체적으로 설명합니다. 이러한 구분은 트렌드의 지속 시간과 영향력을 기준으로 이루어지며, 우리에게 ‘어떤 트렌드를 주목하고 활용할 것인가’에 대한 통찰을 줍니다.

1. FAD (일시적 유행): 소셜미디어와 같은 채널에서 빠르게 유행하다가 사라지는 트렌드를 뜻합니다. 이는 흔히 ‘반짝 트렌드’로도 불리며, 대중의 강한 관심을 받지만 그 지속 시간은 짧습니다. 대표적인 예로 짧게 주목받았다가 사라지는 숏폼 콘텐츠와 챌린지, 유행어, 특정 시즌에 유행하는 패션 등이 있습니다. 빠른 속도로 확산되지만 마찬가지로 짧은 시간 안에 대중의 관심에서 사라집니다.
2. 마이크로 트렌드 (Micro Trend): 특정 집단이나 소규모 소비자가 열광적으로 동조하는 트렌드로, 주로 1~3년간 지속됩니다. 초개인화된 현대 사회에서 개인의 니즈와 취향이 점점 더 중요해지면서 마이크로 트렌드는 주목받고 있습니다. 이 트렌드의 특징은 특정 소수 집단에 강력히 지지받으며, 때로는 메이저 트렌드로 확대될 가능성도 존재한다는 점입니다. 예를 들어, 팬덤 문화에서 시작된 특정 아이템이나 MZ세대가 주도하는 새로운 문화와 같은 것이 마이크로 트렌드에 해당합니다.
3. 메이저 트렌드 (Major Trend): 대다수가 공감하고 따라가는 주류 트렌드로, 3~5년간 지속되는 것이 일반적입니다. 메이저 트렌드는 단순한 유행을 넘어서 라이프스타일 전반을 아우르며 대중이 향유하는 패턴으로 자리잡습니다. 예를 들어, 과거에는 새로운 개념이었던 ‘갓생’이나 ‘제로 웨이스트’와 같은 트렌드가 이제는 많은 사람의 일상으로 자리잡았습니다.
4. 메가 트렌드 (Mega Trend): 세계적으로 영향을 미치는 거대한 흐름으로, 최소 10년 이상 지속됩니다. 메가 트렌드는 새로운 기술, 인구 구조의 변화, 환경과 같은 거대한 변화를 통해 사회 전반에 영향을 미치며 우리 삶의 방식을 바꾸어 놓습니다. 최근에는 디지털 혁신, AI의 발전, 환경 변화가 메가 트렌드로 자리잡아 많은 분야에 변화를 이끌고 있습니다.

이 네 가지 유형을 통해 우리는 각 트렌드가 어떻게 다가오고 또 사라지는지를 이해할 수 있으며, 변화하는 세상 속에서 어떤 트렌드를 따를지 선택할 수 있는 기준을 제공합니다.

나만의 트렌드 찾는 법

이 책의 가장 큰 매력 중 하나는 독자들에게 실질적인 트렌드 수집 방법을 알려준다는 점입니다. 저자는 트렌드를 따라가고자 할 때 무작정 유행을 쫓기보다, 자신의 상황과 목적에 맞는 트렌드를 찾아야 한다고 조언합니다. 트렌드 수집법은 크게 세 가지 단계로 나누어지며, 이 단계를 통해 체계적으로 나만의 트렌드를 찾을 수 있도록 돕습니다.

1. 목표 설정: 무작정 트렌드를 따라가다 보면 많은 정보 속에서 길을 잃기 쉽습니다. 따라서 내가 트렌드를 찾고자 하는 목적을 구체적으로 설정하는 것이 중요합니다. 예를 들어, Z세대를 타겟으로 한 SNS 콘텐츠를 기획하는 경우라면 Z세대의 관심사를 조사하는 데 집중할 수 있습니다.
2. 수집 항목과 범위 설정: 목적이 설정되었다면, 트렌드를 수집할 항목과 범위를 구체적으로 정해야 합니다. 예를 들어, 음주 문화 트렌드를 파악하고자 한다면 어떤 주종이 인기를 끌고 있는지, 주로 어떤 방식으로 즐기는지, 안주나 술자리 문화 등 다양한 요소를 포함할 수 있습니다. 이를 통해 내가 수집해야 할 정보가 명확해지며, 불필요한 자료를 걸러낼 수 있습니다.
3. 수집 채널 선택: SNS, 유튜브, 커뮤니티 등 자신에게 적합한 채널을 활용하여 트렌드를 수집합니다. 예를 들어, 최근 트렌드를 캐치하려면 인스타그램, 틱톡, 유튜브 쇼츠 같은 플랫폼이 유용할 수 있으며, 세분화된 소비자 트렌드를 알고 싶다면 무신사, 오늘의집과 같은 특정 커머스 채널을 참고할 수 있습니다.

 

 

이 책은 단순히 최신 유행을 쫓는 법을 알려주는 것이 아니라, 본질적인 흐름을 읽어내는 방법을 가르쳐 줍니다. 이 과정은 책의 부제목 그대로 유행을 넘어 본질을 파악하고, 개인의 목표에 맞게 정보를 수집하는 과정을 통해 이루어집니다. 특히 트렌드를 찾는 데 필요한 세 가지 단계, 즉 목표 설정, 수집 항목과 범위 설정, 채널 선택은 매우 실용적입니다. 변화에 민첩하게 대응하고 나만의 관점으로 트렌드를 재해석하고자 하는 분들에게 큰 도움을 줄 것입니다. 책을 통해 트렌드를 자신의 삶과 일에 활용하며 변화에 기민하게 대처하는 방법을 배우고 싶다면, 이 책을 강력히 추천드립니다.